Web2.0時代的來臨，造就平民發跡，落水狗事業也可能變成金牛事業或明星事業。好比一個簡單的blog，其中潛藏的空間與機會，超乎你我的想像。例如dodolook－全球最大的Google搜尋引擎裡，有著超過130萬筆的相關資料；單單一位外型清新甜美的23歲小女生，憑藉著創意、kuso的自拍影片，竟締造了五百多萬人次的瀏覽率！這是多少網站夢寐以求的商機，也難怪愈來愈多人迷上blog的魅力，並開始訴求可以符合Web2.0精神的網站。　

試檢視網路發明的初衷與意義，單純的訊息傳遞與資料往返，已無法滿足現今的網路用戶。宏觀網路的發展趨勢，將以「滿足所有個人化需求」為終極目標，然而Web2.0的網站，既便是圍繞在「如何滿足個人化需求」這件事情上。　

著名的心理學家馬斯洛曾指出人的需求有五個層級，由循序漸進分別為(1)生理的需求(2)安全的需求(3)被接納的需求(4)自尊的需求(5)自我實現的需求。如下表所示，這五點的需求清楚的呈現Web2.0用戶與網站之間的關聯性。